Los Feminicidios en Ciudad Juárez como motivo Publicitario...

Fuente: Ojú con la Publicidad

La marca de cosméticos Mac Rodarte ha realizado una campaña publicitaria para el invierno de 2010 que tiene como tema central a las mujeres muertas en Ciudad Juárez. Los cosméticos con nombres como “Fabrica”, “Juárez”, “Pueblo fantasma”, “Sonánbula”, “A la deriva”, ”Páramo”, “Ciudad fronteriza”, “Quinceañera”, etc aluden a los tristemente conocidos femicidios ocurridos en esta ciudad.

Numerosas voces en México han protestado ante esta campaña por su mal gusto y la firma ha contestado que retirará los citados anuncios. Acontinuación una muestra de anuncio que refleja un tono mortuorio y sangriento.

Mujeres Publicitadas...

Culto a la Tiranía de la Imagen: Existe un Concurso Miss Cirujía Plástica Mundial - Miss Plastic World. ...

Género con Clase

Lo que le faltaba a los gurúes de la moda y la imagen era lo que efectivamente han venido desarrollando en los últimos años, un concurso de la Señorita Cirugía Plástica, que recientemente fue realizado en hungría como antesala para el concurso Señorita Plástica Mundial.

Aunque parezca increíble, ya desde muy jóvenes algunas mujeres hacen culto a la mutilación femenina a través de un concurso que premia a las mujeres que más se hayan sometido a Cirujías Plásticas...

En las últimas semanas, muchos han sido los escándalos vinculados a la mujer y la imagen, circunstancias propias de una sociedad donde se exacerban valores comerciales de una falsa estética.

Querer ser bella, en base a una belleza estandarizada e impuesta en las revistas de modas o la vanidad, es simplemente un absurdo, se hace culto a un modelo de mujer que ha sido creado para vender, bajo la fórmula ganar-ganar, donde gana el empresario capitalista, y "gana" el hombre pendejo, a costillas de la inconformidad y autoestima femenina, falseando su aspecto físico mientras por dentro sigue habitando la inconformidad que genera la sociedad de clases.

Este concurso de Miss Cirugía Plástica y el concurso Miss Plastic World, es solamente otro evento comercial, del rentable comercio de los médicos, que venden cirugías a mujeres despersonalizadas.

El evento premia mejor implante de pecho, de nalgas, mejor rinoplastia, entre otras tantas y absurdas categorías que no pretenden más que naturalizar la tiranía de una imagen única de mujer prefecta.

En Hungría una joven de 22 años ganó el concurso Miss Cirugía Plástica en Budapest. Reka Urban, considerada la mujer húngara mejor operada, pasará al Miss Plastic World.

PepsiCo: Otra arremetida publicitaria que denigra a las mujeres...

PepsiCo Inc. sacó al mercado un juego gratuito para iPhone en el que los hombres se anotan puntos conquistando varios tipos de mujeres, para lo cual se recurre a frases hechas para presentarse y un marcador para registrar sus avances.

La falsa disculpa de la empresa, que usa el programa para hacerle publicidad a su bebida energética Amp, generó, de hecho, muchas críticas, pero PepsiCo dijo que continuará promoviendo el “App” para iPhone, un verdadero descaro sin límites...

La portavoz de la empresa comercializadora de bebidas (quien evidentemente no tiene ningún tipo de conciencia de género), Nicole Bradley, dijo que el programa sólo está disponible a personas de 17 años o más quienes deseen “optar por la experiencia”. Sí claro, cómo es tan difícil para la juventud conseguir lo prohíbido, no?

“El programa fue diseñado para entretener y acercarse al mercado objetivo de Amp. Continuaremos atentos a la retroalimentación de todas las partes y actuaremos consecuentemente”, agregó. Es el colmo de la misoginia promover un supuesto entrenenimiento en base a la opresión de la mujer, y acercarse al mercado bajo la convicción de que las mujeres somos una mercancía. Las disculpas han sido tan falsas que el juego aún sigue disponible.

El programa le permite a los usuarios escoger entre varios estereotipos de mujer, representados por caricaturas, como por ejemplo “estudiante extranjera”, “ratón de biblioteca” o “tigresa”. También sugiere varias maneras de presentarse: “¿No fuimos juntos a la Academia Espacial?”, es por ejemplo una de las frases aconsejadas para acercarse a la mujer estilo “ratón de biblioteca”.

También ofrece otras pistas, como enlaces a portales de noticias mundiales para la “estudiante extranjera”. Para la mujer que acaba de romper con su novio el mecanismo ofrece mapas de lugares cercanos donde se vende helado.

El programa permite entonces que los usuarios añadan sus conquistas a una lista que puede compartirse por internet a través de portales sociales como Facebook y Twitter.

Varios portales de internet y blogs sociales como Mashable han criticado el juego con fuerza. El titular del blog el lunes era: “¿Ahuyentando a sus clientes mujeres? Pepsi tiene un programa para eso”.

El artículo forzó a la marca Amp a pedir disculpas en su página de Twitter. Pepsi explicó que el “App” _ anunciado a lo grande en el portal de internet de Amp _ intenta mostrar “de forma humorística hasta donde llegan los hombres para tener éxito con las mujeres”. Qué miérda!

Sin embargo, la disculpa generó aún más controversia cuando la empresa incluyó la etiqueta “pepsifail” (”Pepsi fracasa”, en español) en su alegato.

Los usuarios de Twitter usan etiquetas o avisos virtuales para marcar sus comentarios y poder seguir conversaciones. El aviso de Pepsi relacionaba a la empresa entera, y no sólo la marca Amp, al problema e insinuaba que la compañía hizo algo malo al llamar al aviso “fracaso”.

YA BASTA DE UTILIZARNOS COMO OBJETOS SEXUALES AL SERVICIO DE OTROS...

“La mujer está ahora más esclavizada a su propio cuerpo porque ha de ser eternamente atractiva”

La socióloga Delfina Mieville señala que “aunque la mujer hoy es más independiente, trabaja y es asertiva… en el fondo es cuando más esclavizada está a su propio cuerpo, porque ha de ser eternamente bella, eternamente joven y, sobre todo, eternamente gustable y activa sexualmente por el placer de otro”.

De ser “muñecas de trapo que cumplían pasivamente sus obligaciones matrimoniales”, las mujeres han pasado a tener otro tipo de deuda con la sociedad. Se les permite ser trabajadoras, independientes “pero no pueden dejar de ser ¿guapas y atractivas”?, aseguró la socióloga.

Mieville considera que el discurso del sistema patriarcal sigue vigente y todavía hoy “la mujer es mujer sólo cuando es deseada por un hombre”. Y al margen de sus propios deseos, “siempre es representada a través de una mirada masculina”. Pero se pregunta si es que la ha perdido o si nunca ha tenido una mirada propia y qué es lo que la mujer desea realmente. “¿Existe un deseo femenino o es sólo una víctima del deseo masculino?.”

Para analizar estas cuestiones la socióloga se apoyó en varias películas de cine, en las que la conducta sexual de los protagonistas rompe con estereotipos.

Como propuesta “subversiva” para cambiar el sistema, del que la mujer es al mismo tiempo “víctima y reproductora”, Delfina Mieville propone que ésta se apropie de lo erótico y de su cuerpo para su placer emocional, físico, intelectual y espiritual. “Yo soy un cuerpo y decido qué hacer, al margen de que tenga con quien compartirlo”.

“Defiendo una reapropiación de lo erótico y del cuerpo, y una consiguiente canalización de ésta hacia el objeto y/o sujeto que ella, como energía erótico-sexual independiente, elija. Una mujer que también desea hacia fuera, pero elige y es consciente de su deseo en primer lugar”.

En definitiva, lo que Mieville propone es recuperar el poder perdido sobre una misma. “La readquisición del cuerpo, de la energía sexual y del deseo es un acto en sí de subversión que ha de actuar en cómo somos representadas. Por lo tanto, pretendo un empoderamiento de lo corpóreo y de la imagen.”span>

Mujeres y OSC deben aliarse para revertir campañas sexistas

Por Miriam González

Ante el abuso que hacen los medios de comunicación masivos sobre el cuerpo de las mujeres, es necesario trasgredir las formas en que los medios muestran nuestra realidad, donde se vuelve necesario rescatar nuestra radicalidad para difundir la situación en la que vivimos más de la mitad de la población.

Así lo dijeron mujeres de Nicaragua, El Salvador, Brasil, Nicaragua, Puerto Rico y México durante el “Taller vivencial de comunicación y derechos”, en el marco del XI Encuentro Feminista Latinoamérica y del Caribe que se lleva a cabo, por segunda ocasión, en la Ciudad de México del 16 al 20 de marzo con la presencia de más de mil 600 mujeres.

El uso de las nuevas tecnologías como una herramienta para hacer visible la condición social de las mujeres se ha convertido en un puente de comunicación y de enlace entre los movimientos de mujeres, las organizaciones civiles y los colectivos en toda la región Latinoamericana.

“Hoy no es imposible pensar la difusión de nuestros mensajes, sin la utilización de herramientas como la Web 2.0, Facebook, blogs, Wikis, RSS y mensajes vía celular”, señaló la feminista salvadoreña, Lorena Barridas.

Sin embargo no hay que dejar de lado que no todas las mujeres tienen acceso a estas tecnologías por lo que el trabajo con los medios de comunicación masivos sigue siendo una prioridad.

En este sentido, la pluriculturalidad de voces coincidieron en la necesidad de trabajar con las y los periodistas, jefes de edición, redacción, dueños de medios, de agencias publicitarias, para cambiar el mensaje que día a día aparece en radio, prensa y televisión donde refuerzan los estereotipos de género y colocarlos desde el respeto de los derechos humanos y un lenguaje no sexista.

SOMOS NOTICIA… ROJA

“En Nicaragua las mujeres somos noticia cuando somos asesinadas por nuestras parejas, cuando nos practicamos un aborto, pero siempre desde la victimización y la elaboración de juicios, donde las imágenes y las cabezas de los diarios son las que más violentan nuestros derechos” señaló Ariadna de Nicaragua de la Asesoria Legal de Víctimas de Violencia Intrafamiliar.

Es necesario, refirió Mariana de El Salvador, aliarnos entre las organizaciones civiles y los movimientos de mujeres para poder ejercer presión ante los grandes consorcios y revertir las campañas publicitarias que atentan contra la imagen de las mujeres.

En El Salvador hubo una campaña de una zapatería en el que sacaban a las mujeres muertas en camilla haciendo alusión a que las mujeres moríamos por los zapatos, donde todas las mujeres nos unimos logrando sacar esa publicidad y que la empresa diera una disculpa pública.

Otro tema importante es que las voces de las mujeres no están presentes en los medios de comunicación. No importa el país del que provengas, el 90 por ciento de los espacios están ocupados por hombres, y las mujeres aparecemos como objetos sexuales donde nuestro cuerpo vende.

No estamos presentes entre los rostros y las voces de quienes emiten una opinión, no somos noticia como figuras de autoridad, sin embargo, como lo señala el Proyecto Global de Monitoreo de Medios 2005, el “espejo del mundo” es proporcionado por una sola voz, la masculina, donde la realidad se distorsiona dando importancia a algunos grupos y empujando a otros a la marginalidad.

Finalmente las ahí presentes coincidieron en que hoy los medios de comunicación masivos siguen siendo un marco de referencia para la vida política, económica y social de cualquier país donde van construyendo la opinión pública.