Bolivia: Prohíben publicidad sexista que use imagen de la mujer

AFP y La Jornada

La alcaldía de Cochabamba, la tercera ciudad en importancia de Bolivia, prohibió mediante ordenanza el uso sexista de la imagen de la mujer en publicidades de televisión. En una primera fase, la Alcaldía ordenó regular los comerciales de televisión.

"La norma promueve la cultura de respeto y dignidad en favor de la mujer y la no difusión de publicidad sexista en horarios de protección al menor", informó la directora de Género y Generacional de la alcaldía de Cochabamba, Claudia Benavides, según el diario La Razón. En una primera fase se regularán los spots de televisión, pero después se evitará toda publicidad que denigre a la mujer en los programas radiales, de televisión y afiches públicos.

Tras la regulación en televisión, esperan evitar toda publicidad que denigre a la mujer en programas radiales, de televisión y afiches públicos.

"La ordenanza da lugar a que no solamente estamos normando los 'spots', los minicortos en videos, sino que ya estamos tocando los programas radiales, programas de televisión, minimedios impresos (afiches)", afirmó la funcionaria municipal.

Bolivia no cuenta con leyes para evitar la publicidad con contenido sexual, aunque un artículo de la Constitución señala que los medios masivos de difusión deben contribuir a la promoción de los valores éticos, morales y cívicos.

Detectado otro «adelgazamiento» en la web de la firma Ralph Lauren

Fuente: Sexismo Publicitario

En esta ocasión se trata de la modelo Valentina Zelyaeva, y el lugar, la web de la firma.

A pesar del escándalo que supuso la deformación de la modelo Filippa Hamilton hasta convertirla en casi una muñeca, la firma de ropa Ralph Lauren ha vuelto a hacerlo. En esta ocasión se trata de la modelo Valentina Zelyaeva, y el lugar, la web de la firma. En diferentes espacios se ve a la joven de forma natural y en otros retocada hasta casi eliminar la cadera. En la web PhotoshopDisasters.blogspot.com se preguntan por qué no sacan esqueletos directamente.

Y es que para la firma, parece ya incontrolable el uso constante de retoques para crear mujeres ficticias que finalmente terminan enfermando las mentes de las más jóvenes, al obsesionarse con estos cuerpos falseados. Lo más preocupante es que las reacciones a tales abusos no pasar de ser quejas aisladas y sin ninguna contundencia, pues una vez la moral burguesa de la sociedad capitalista parece hacer de las suyas y nos convierte en cómplices de sus mecanismos de dominación.

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Son muchos los elementos machistas que pueden identificarse. El producto que se anuncia (la cerveza) y el mensaje final va claramente dirigido a los hombres, con el agravante de que no solo hace referencia a que los amigos deben compartir la cerveza, sino también pueden compartir a la mujer. Ella aparece como objeto sexual y como objeto de placer comparable al de beber cerveza....¿?

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Con aires y tono humorístico esta publicidad, como la mayoría, fomenta una imagen de la mujer como objeto. Una manera "graciosa" de callarle la boca y que no moleste al hombre, quien acaba más agusto en el bar con su amigo, en ¿¿¿cosas de hombres???